2月1日,腾讯游戏的抖音直播授权进一步放开,多款头部游戏官宣抖音平台合作。一时间,游戏直播风口再盛。

两天后,《英雄联盟手游》(下简称联盟手游)在抖音举办小年夜直播活动,#赵露思陈泽LOL手游直播# 当日冲至抖音热榜第二,率先夺下了抖音直播带玩榜Top1。

要知道,去年12月3日LOLM便成功跻身App Store畅销榜第一,并在春节档前夕的激烈竞争中从容游弋于畅销榜Top5,如今又加上现象级的直播效果这一把大火,用户新进更是水涨船高。

(1-2月内多次进入畅销榜前三)

随之而来的,是各大平台上新人玩家们的海量“求助”—— “新玩家上手什么英雄比较好?”、“应该如何出装?”、“视野和团战要注意些什么?”。面对这群尚处懵懂状态的新朋友,老玩家们默契地开启了“上课”模式,不惜用小作文长篇大论地对最基础的玩法问题进行解答,让人仿佛看到了十年前的MOBA游戏氛围,一时间颇有感慨。

(小红书、虎扑、B站许多新玩家讨论入坑)

如今不少人认为MOBA这片过红的汹涌海域已进入“末法时代”,但为何联盟手游却能在2024开年便获得佳绩?

让玩家诉求,成为前进方向

自上线起,联盟手游一直保持与玩家的长线沟通,新英雄的重做计划、皮肤福利活动一个不落的更新进入日程,手游越来越好的声音也从那时候开始出现。

比如不少玩家认为英雄角色上新速度太慢,每一局可选择的空间太小,施展不开。官方便拿出诚意,保持每季度3个新英雄上线的高频更新速率,2023年全年共计更新13名新英雄,更新速度可算MOBA品类之最。在本次春节版本的更新中,这一频率同样没有断档,“辛德拉”已率先登陆游戏,据悉后续泰隆、千珏以及暗影岛的人气英雄们也将陆续登场。

还有一些“绝活”玩家认为自己的心爱英雄太过疲弱,或是有一些不平衡之处,导致对局时玩得不够尽兴。官方也及时出手,开始频繁优化甚至重做英雄,像是此前的安妮、风女、吉格斯,还有此次新春版本中的孙悟空、奥瑞利安·索尔、古拉加斯、悠米等。

经过全面重做,这些英雄的短板得以补足,强度获得提升,操作难度也适合手机操作,不仅让老玩家们操作起来更加得心应手,同时也兼顾了新玩家们的感受,让他们能够尽快上手,感受竞技乐趣。

部分玩家关于英雄“娜美”迟迟没有优化和皮肤更新的吐槽,也被官方关注到,在最新的官方视频中,开发者拿出的红色信笺上赫然响应着“娜美啥时候出新皮肤呀”,在之后的皮肤草稿曝光中,也能看到娜美的新皮肤身影。

不只是倾听玩家的声音,还会真正去落实玩家的诉求, 也难怪玩家戏称联盟手游官方为“最听话的一届”了。

事实上,这种“听话”本质上是一种运营节奏与发展模式的建立,即以玩家需求为核心,投入技术与创新,满足玩家需求的同时,也让游戏本身获得质量优化,进一步增强对新玩家的吸引力。

这种节奏与模式同样被联盟手游用于解决MOBA品类的固有问题——玩法性质单一。赚取经济、提升实力、击破水晶,这几乎是所有MOBA的三板斧,虽然部分玩家能够以热爱冲淡该过程中的枯燥感,但对于普通玩家而言,更需要调剂与放松。

于是,在2023年,玩家们见证了极地大乱斗玩法创新融合双大招的“魔典大乱斗”、手游独创的第四种元素亚龙“冰霜亚龙”、能自由搭配选择海克斯科技的“双人大作战”,而到了2024年的5.0版本,又迎来了既能肆意轰炸技能,又需要适当考虑施放策略的“双重施法”模式以及局内效果灵动可爱的“守护灵系统”。

通过填补大量乐趣丰富、形式新颖的非常规模式和局内设计,联盟手游成功完成了游戏内“乐趣自循环”的雏形,不少玩家的日常便是几局高水平的排位赛,而后再到娱乐模式放松精神,待到斗志满满手感爆棚,又回到排位朝更高目标奋进。

搭配上春节版本精心准备的多款免费皮肤、送魄罗币、送龙魂水晶等诚意福利,玩家的游戏动力将空前充沛,有望助力联盟手游在即将到来的春节假期战场上,实现更可观的突破上扬。

让文化内涵,成为最佳名片

Gamelook还发现,联盟手游在解决玩家诉求的过程中,于游戏内外“贪心”地同步开展着文创活动,探索着文化焕新,尝试着为玩家们带来更有底蕴与深度的数字文化内容。

譬如今年在游戏之外,联盟手游在南京市“点亮中国灯”,开启了“龙腾华彩新春灯市”活动,将千年秦淮风雅与游戏潮流相融合,带来了一场美轮美奂的新春灯会。

作为联盟手游新春活动线下落地的载体,将传统文化和时尚创新融合,在秦淮灯会公共区域板块与本地标志性景点融为一体。

与传统灯彩大多数都是以动物或器物作为主题不同,本次活动上联盟手游是现场设置特色氛围光影和烘托街区年节喜庆热闹的氛围灯组,通过年轻人所喜爱的数字游戏IP刷新大众对于传统灯会的普遍印象。

据Gamelook了解,本次“龙腾华彩新春灯市”是官方邀请国家级非遗传承人顾业亮制作而成,含金量十足。现场也出席了多位重量级的专业老师,游客们可以与老师一同进行非遗灯彩的制作,感受国家级非遗“秦淮灯彩”制作中纸扎、绘画、书法、剪纸、皮影、刺绣、雕塑等诸多工艺手段中蕴藏的文化精髓。

也正因如此,现场年轻人的参与热情尤为高涨,他们深入体验了非遗技艺之后,也自然而然地了解了“秦淮灯彩”的璀璨过往,最终收获的联盟手游龙年限定周边产品也成为了现场的最佳催化剂,参与者络绎不绝,传统文化魅力也在欢声笑语中得以展现。

游戏内,联盟手游也通过春节氛围感的打造,让玩家与年俗文化亲密接触。手游的召唤师峡谷里,被点缀上了灯笼、爆竹等中国风元素,进化成为“新春特别版本”;满是中国风元素的全新“龙腾华彩”系列皮肤,更为玩家的英雄形象注入了传统龙灯的文化特色。

除了龙腾华彩之外,龙王奥瑞利安也换上了春晖的新装,带着免费史诗皮肤宝箱、魄罗能量、分路英雄皮肤宝箱等诚意满满的福利给各位玩家拜年;

而这种以游戏为载体、文化为内核的创新文创形式,也并非今年专属。在2023年春节,联盟手游就曾携手中国剪纸博物馆,在春节期间推出了以剪纸艺术为灵感的“玉兔呈祥”新春主题皮肤;同年六月推出的“山海绘卷”则邀请到了中国美术学院中国画与书法艺术学院教授徐默等多位名师加盟,以《山海经》为蓝本,国画为切入点,重现了书中那个奇光异彩的山海世界。

联盟手游上线的数年时间里,一直在游戏内外不断实践着游戏与文化的现代碰撞,不仅进一步丰富了峡谷春节沉浸式体验,也让传统文化得到了年轻态的潮流演绎,打造着联盟手游的独特文化影响力,而这或许将成为玩家与游戏间深厚羁绊的重要来源。

结语

在《英雄联盟手游》稳步筹划,以及一系列成功的营销动作带动下,大量新玩家的持续涌入,不仅推高了产品的市场热度,同时也带来了相应的考验,联盟手游给出了玩家满意的答案。

和之前王俊凯代言一样,赵露思从被质疑,到小年夜直播间玩家调侃其真情实感,只差一场真实的游戏对局。Gamelook认为玩家认可的也许不是明星赵露思,是那个优势对线的满脸笑容,远古龙被抢的逐渐暴躁,最后的“爆炸头”造型更是像极了平日里打游戏被翻盘后的召唤师赵露思。这种过于真实的既视感也是让直播间不少人大呼“赵露思在演我打游戏”、“像极了我打游戏时候的样子”,成为了玩家群体间的交流热梗。

从版本催更,到一年13个新英雄、地图扩充、天赋升级、装备上新 ,主题版本的发行革新,和让玩家一致满意的福利活动,无数的新风气正吹遍峡谷每一个角落。玩家正在自发的认可英雄联盟手游,为手游发声。这样与玩家站在共同阵线的,正是联盟手游坚持走的道路。

坚持以玩家需求为导向,践行文化焕新,加之一次又一次年轻化的诚意尝试, 联盟手游正在俘获越来越多玩家的喜爱,在竞争激烈的MOBA市场之上展现更强劲的竞争力和吸引力。

2024年,联盟手游或许还将攀登更高,前行更远。